Os consumidores contemporâneos têm um perfil cada vez mais engajado em causas sociais e transparente nas ideologias, e essa demanda se projeta nas marcas. Os compradores querem saber de que lugar a marca fala e […]
Causewashing é um termo utilizado para designar empresas que aparentemente são defensoras de causas sociais, mas, sob um olhar mais atento, tal postura se resume apenas a marketing. Na indústria alimentícia, esse contraste fica ainda […]
Conversamos com as pesquisadoras Carolina Tonussi e Izabela Domingues para entender melhor esses dois mecanismos amplamente utilizados para limpar a imagem das empresas. Por: Ana Ferrari Não é de agora que empresas utilizam mecanismos psicológicos […]
Autora dos livros “Consumo de Ativismo” e “Consumo de Moda”, Ana Paula Miranda é professora e pesquisadora da Faculdade de Administração e Ciências Contábeis da UFRJ. Para ela, o causewashing, quando uma marca se apropria […]
